Untitled Document







 
제목 : 게이트키핑 (Gatekeeping) 이란

일반적인 용례로는 어떤 메시지가 선택 또는 거부되는 현상을 말하나, 매스 커뮤니케이션 연구에서 게이트키핑(gatekeeping)은 뉴스 미디어 조직 내에서 기자나 편집자와 같은 뉴스 미디어 조직 내에서 기자나 편집자와 같은 뉴스 결정권자에 의해 뉴스가 취사 선택되는 과정을 의미한다.
어떤 메시지라도 목표에 도달하기 위해서는 많은 문(gate)을 통과해야만 한다. 모든 메시지가 이 문을 통과할 수 없다면 필연적으로 어떤 메시지는 선택되고 어떤 메시지는 거부되는 과정이 따를 것이다. 이처럼 메시지의 취사, 선택이 이루어지는 것을 게이트키핑이라 하고 게이트키핑을 하는 사람을 게이트키퍼(gatekeeper)라고 한다.
어떤 메시지 또는 뉴스의 선택과 거부는 수 많은 요인에 의해 결정된다. 그러한 요인의 예로는 게이트키퍼의 계급적 배경, 성장배경, 교육배경, 가치관, 세계관 그리고 게이트키퍼가 일하는 조직의 가치, 규범, 전통 등을 들 수 있다.
스튜어트 후드(S. Hood, 1972)에 의하면, 오늘날 매스 미디어의 게이트키퍼는 과반수가 중산층 의식을 소유하며 갈등보다는 합의의 정치를 지향하고 있는데, 바로 이것이 그들의 뉴스관을 결정짓고 또 뉴스선택과정에 영향을 미친다고 한다. 게다가 텔레비전 종사자들의 경우 사회적 배경이 동질적인데다 팀워크를 중요시하는 조직적 성격으로 인하여 합의 정치의 근본규칙이 쉽사리 깨어지지 않는다는 것이다.

- 출처: 코래드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, p.24.

2008-11-10 Mon 14:59

추천


이름    메일    비밀번호
목록으로    


글번호 글제목 글쓴날짜 조회수 추천수
 83    공익캠페인  09-01-15   12295   250 
 82    R.O.I 광고전략모델  08-11-10   11858   196 
 81    인터넷마케팅  08-11-10   10836   214 
 80    인지 부조화 (Cognitive Dissonance)  08-11-10   10484   190 
 79    구매 후 부조화 (Post Purchase Dissonance)  08-11-10   10457   199 
 78    CD (Creative Director)  08-11-10   10225   191 
 77    AE (Account Executive)  08-11-10   10226   197 
 76    감성전략 (Affective Strategy)  08-11-10   10694   212 
 75    공명전략 (Pesonance Strategy)  08-11-10   10304   220 
 74    포지셔닝전략 (Positioning Strategy)  08-11-10   10361   214 
 73    브랜드이미지전략 (Brand Image Strategy)  08-11-10   11729   217 
 72    U.S.P전략 (Unique Selling Proposition Strategy)  08-11-10   10409   206 
 71    선취전략 (Preemptive Strategy)  08-11-10   9968   204 
 70    보편전략 (Generic Strategy)  08-11-10   9801   211 
 69    브레인스토밍 (Brain Storming)  08-11-10   10008   200 
 68    배너광고 (Banner Advertising)  08-11-10   11585   216 
 67    잠재의식광고 (Subliminal Advertising)  08-11-10   9902   210 
 66    견본배포 (Sampling) 란  08-11-10   9566   204 
현재 게시물   게이트키핑 (Gatekeeping) 이란  08-11-10   9951   221 
 64    강화효과 (Reinforcement Effect) 란  08-11-10   9990   207 
 1 [2][3][4][5]