여러 사람이 둘러 앉아 자유로운 발상으로 아이디어를 생산하는 일종의 아이디어 창조기법. 정상적인 사고방식으로는 생각해내기 어려운 기발하고 독창적인 아이디어를 도출하는 데 목적이 있다.

이 기법의 규칙은,
1)제출된 아이디어를 비판하지 않는다.
2)어리석게 보이는 아이디어라도 의무적으로 제출한다.
3)가능한 많은 아이디어를 제출시킨다.
4)다른 사람이 제출한 아이디어를 발전시킨다.

자유롭고 분방한 분위기가 매우 중요하며 일반적으로 사회자와 2인의 기록자가 있다.

-출처: 성통렬 집필(1997), 광고실무용어사전, 서울:서해문집, pp.195-196.