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제목 : 보편전략 (Generic Strategy)

특장점을 있는 그대로 이야기하듯 설명하는 방식을 말한다.
매우 혁신적이어서 그 제품군에서는 그 브랜드가 시장을 거의 독점하고 있어 경쟁이 심하지 않을 경우에 자주 사용된다.
"커피는 맛·색·향"이라든가 "○○는 조미료의 대명사입니다"와 같은 카피는 보편 전략을 사용한 예이다.
그 제품을 사용하게 될 타깃을 알고 있기만 하면 바로 사용할 수 있는 전략이라 할 수 있다.

-출처: 김성원ㆍ채민우ㆍ김동수ㆍ김건익 역(1998), 신광고심리, 서울:LG애드, p.283.

2008-11-10 Mon 15:02

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