ºê·£µå À̹ÌÁö¶ó´Â »ç°í ¹æ½Ä ¸¸Å ÀϹݿ¡°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£ ¿ë¾î´Â ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À» ÁÖÀåÇÑ
»ç¶÷Àº ±× À¯¸íÇÑ David OgilvyÀÌ´Ù. ±×ÀÇ ÀÌ Àü·«Àº À§½ºÅ°¡¤´ã¹è¡¤¸ÆÁÖ¿Í °°ÀÌ ±× ±â´É¿¡ ÀÖ¾î¼ °æÀï
Á¦Ç°°£¿¡ Å« Â÷À̸¦ ã¾Æ³»±â ¾î·Á¿î Á¦Ç°À» ¾î¶»°Ô ±¤°í Ç¥ÇöÀ¸·Î ÀüÈ(ï®ûù)½Ãų °ÍÀΰ¡ ÇÏ´Â ¹®Á¦ ÀǽĿ¡¼
Ãâ¹ßÇß´Ù.
À̸¦ À§ÇØ Ogilvy´Â ºê·£µåÀÇ ¸í¼º¿¡ °É¸Â´Â À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î ³»´Â °ÍÀÌ, Àå±âÀûÀ¸·Î´Â ±× ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ
È£ÀǸ¦ ³ôÀÌ°í °æÀï ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ ¿ìÀ§¸¦ Áöų ¼ö ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇß´Ù.
Ogilvy°¡ ½Ç½ÃÇÑ Ä·ÆäÀÎ Áß¿¡´Â <ÇØ´õ¿þÀÌ ¼ÅÃ÷(Hathaway shirts)ÀÇ '¾È´ë(äÑÓá)¸¦
ÇÑ ³²ÀÚ'³ª <½´À¥½º(À½·á)> ±¤°íÀÇ '½´À¥½º·ÎºÎÅÍ ¿Â »ç³ªÀÌ'¿Í °°ÀÌ ½É¹ú(»ó¡)ÀÌ µÇ´Â Àι°ÀÌ
µîÀåÇÑ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô º¸¸é ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À̶õ ¾î¶² ½É¹úÀ» Á¤±âÀû ÀÌ¿ëÇÏ¿© °í±Þ½º·± À̹ÌÁö³ª ǰÁú¿¡¼ÀÇ ÁÁÀº À̹ÌÁö¸¦
°Á¶ÇÏ´Â Àå±âÀûÀÎ ½ÃµµÇÏ°í ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. À̶§ ½É¹ú·Î´Â À̹ÌÁö ij¸¯ÅͷμÀÇ ¸ðµ¨À̳ª À¯¸í Àλ縦 Ȱ¿ëÇÏ´Â
°æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À» »ç¿ëÇÒ °æ¿ì¶óµµ ´Ü¼øÈ÷ ÇÇ»óÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¸À» »ý°¢Çؼ´Â ÀÌ Àü·«Àº ¼º¸³µÉ ¼ö ¾ø´Ù. Ogilvy
Àڽŵµ Á¶»ç¸¦ »ó´çÈ÷ Áß¿ä½ÃÇßÀ¸¸ç ±×ÀÇ¡¸±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» À§ÇÑ 11°è¸í¡¹ÀÇ Ã¹¸Ó¸®¿¡¼µµ "¾î¶»°Ô ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡º¸´Ù
¹«¾ùÀ» ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡°¡ Áß¿äÇÏ´Ù"°í ¾ð±ÞÇÏ¿© ´ÜÁö À̹ÌÁö ¼¼°è¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ '³îÀÌ'¸¦ °æ°èÇϰí ÀÖ´Ù. "´Ü¼øÇÑ
½½·Î°Ç°ú ¸î °³ÀÇ Àǹ̾ø´Â Çü¿ë»ç¸¸À¸·Î ±×³à(¼ÒºñÀÚ)·Î ÇÏ¿©±Ý ±¸¸Å ÀÇ¿åÀ» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù¸é
±×°ÍÀº ±×³àÀÇ Áö¼ºÀ» ¸ðµ¶ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù", "»ç½ÇÀ» À̾߱âÇ϶ó"°í ¸»ÇÏ´Â °Íµµ À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇϱâ À§ÇÑ ±â¹ÝÀÎ
¸¶ÄÉÆÃÀû »ç°í ¹æ½ÄÀÇ Á߿伺À» Ogilvy ÀÚ½ÅÀÌ Àß ÀνÄÇϰí ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀ̶ó ÇϰڴÙ.
-Ãâó: ±è¼º¿ø¤ýä¹Î¿ì¤ý±èµ¿¼ö¤ý±è°ÇÀÍ ¿ª(1998),
½Å±¤°í½É¸®, ¼¿ï:LG¾Öµå, pp.284-285.