Untitled Document







 
Á¦¸ñ : ºê·£µåÀ̹ÌÁöÀü·« (Brand Image Strategy)

ºê·£µå À̹ÌÁö¶ó´Â »ç°í ¹æ½Ä ¸¸Å­ ÀϹݿ¡°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£ ¿ë¾î´Â ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À» ÁÖÀåÇÑ »ç¶÷Àº ±× À¯¸íÇÑ David OgilvyÀÌ´Ù. ±×ÀÇ ÀÌ Àü·«Àº À§½ºÅ°¡¤´ã¹è¡¤¸ÆÁÖ¿Í °°ÀÌ ±× ±â´É¿¡ À־ °æÀï Á¦Ç°°£¿¡ Å« Â÷À̸¦ ã¾Æ³»±â ¾î·Á¿î Á¦Ç°À» ¾î¶»°Ô ±¤°í Ç¥ÇöÀ¸·Î ÀüÈ­(ï®ûù)½Ãų °ÍÀΰ¡ ÇÏ´Â ¹®Á¦ ÀǽĿ¡¼­ Ãâ¹ßÇß´Ù.

À̸¦ À§ÇØ Ogilvy´Â ºê·£µåÀÇ ¸í¼º¿¡ °É¸Â´Â À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î ³»´Â °ÍÀÌ, Àå±âÀûÀ¸·Î´Â ±× ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ È£ÀǸ¦ ³ôÀÌ°í °æÀï ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ ¿ìÀ§¸¦ Áöų ¼ö ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇß´Ù.

Ogilvy°¡ ½Ç½ÃÇÑ Ä·ÆäÀÎ Áß¿¡´Â <ÇØ´õ¿þÀÌ ¼ÅÃ÷(Hathaway shirts)ÀÇ '¾È´ë(äÑÓá)¸¦ ÇÑ ³²ÀÚ'³ª <½´À¥½º(À½·á)> ±¤°íÀÇ '½´À¥½º·ÎºÎÅÍ ¿Â »ç³ªÀÌ'¿Í °°ÀÌ ½É¹ú(»ó¡)ÀÌ µÇ´Â Àι°ÀÌ µîÀåÇÑ´Ù.

ÀÌ·¸°Ô º¸¸é ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À̶õ ¾î¶² ½É¹úÀ» Á¤±âÀû ÀÌ¿ëÇÏ¿© °í±Þ½º·± À̹ÌÁö³ª ǰÁú¿¡¼­ÀÇ ÁÁÀº À̹ÌÁö¸¦ °­Á¶ÇÏ´Â Àå±âÀûÀÎ ½ÃµµÇÏ°í ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. À̶§ ½É¹ú·Î´Â À̹ÌÁö ij¸¯Åͷμ­ÀÇ ¸ðµ¨À̳ª À¯¸í Àλ縦 Ȱ¿ëÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.

ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À» »ç¿ëÇÒ °æ¿ì¶óµµ ´Ü¼øÈ÷ ÇÇ»óÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¸À» »ý°¢Çؼ­´Â ÀÌ Àü·«Àº ¼º¸³µÉ ¼ö ¾ø´Ù. Ogilvy Àڽŵµ Á¶»ç¸¦ »ó´çÈ÷ Áß¿ä½ÃÇßÀ¸¸ç ±×ÀÇ¡¸±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» À§ÇÑ 11°è¸í¡¹ÀÇ Ã¹¸Ó¸®¿¡¼­µµ "¾î¶»°Ô ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡º¸´Ù ¹«¾ùÀ» ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡°¡ Áß¿äÇÏ´Ù"°í ¾ð±ÞÇÏ¿© ´ÜÁö À̹ÌÁö ¼¼°è¿¡ À־ÀÇ '³îÀÌ'¸¦ °æ°èÇϰí ÀÖ´Ù. "´Ü¼øÇÑ ½½·Î°Ç°ú ¸î °³ÀÇ Àǹ̾ø´Â Çü¿ë»ç¸¸À¸·Î ±×³à(¼ÒºñÀÚ)·Î ÇÏ¿©±Ý ±¸¸Å ÀÇ¿åÀ» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù¸é ±×°ÍÀº ±×³àÀÇ Áö¼ºÀ» ¸ðµ¶ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù", "»ç½ÇÀ» À̾߱âÇ϶ó"°í ¸»ÇÏ´Â °Íµµ À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇϱâ À§ÇÑ ±â¹ÝÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀû »ç°í ¹æ½ÄÀÇ Á߿伺À» Ogilvy ÀÚ½ÅÀÌ Àß ÀνÄÇϰí ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀ̶ó ÇϰڴÙ.

-Ãâó: ±è¼º¿ø¤ýä¹Î¿ì¤ý±èµ¿¼ö¤ý±è°ÇÀÍ ¿ª(1998), ½Å±¤°í½É¸®, ¼­¿ï:LG¾Öµå, pp.284-285.

2008-11-10 Mon 15:08

̵̧


À̸§    ¸ÞÀÏ    ºñ¹Ð¹øÈ£
¸ñ·ÏÀ¸·Î    


±Û¹øÈ£ ±ÛÁ¦¸ñ ±Û¾´³¯Â¥ Á¶È¸¼ö Ãßõ¼ö
 83    °øÀÍÄ·ÆäÀÎ  09-01-15   12295   250 
 82    R.O.I ±¤°íÀü·«¸ðµ¨  08-11-10   11858   196 
 81    ÀÎÅͳݸ¶ÄÉÆÃ  08-11-10   10836   214 
 80    ÀÎÁö ºÎÁ¶È­ (Cognitive Dissonance)  08-11-10   10484   190 
 79    ±¸¸Å ÈÄ ºÎÁ¶È­ (Post Purchase Dissonance)  08-11-10   10457   199 
 78    CD (Creative Director)  08-11-10   10225   191 
 77    AE (Account Executive)  08-11-10   10226   197 
 76    °¨¼ºÀü·« (Affective Strategy)  08-11-10   10694   212 
 75    °ø¸íÀü·« (Pesonance Strategy)  08-11-10   10304   220 
 74    Æ÷Áö¼Å´×Àü·« (Positioning Strategy)  08-11-10   10361   214 
ÇöÀç °Ô½Ã¹°   ºê·£µåÀ̹ÌÁöÀü·« (Brand Image Strategy)  08-11-10   11729   217 
 72    U.S.PÀü·« (Unique Selling Proposition Strategy)  08-11-10   10409   206 
 71    ¼±ÃëÀü·« (Preemptive Strategy)  08-11-10   9968   204 
 70    º¸ÆíÀü·« (Generic Strategy)  08-11-10   9801   211 
 69    ºê·¹ÀνºÅä¹Ö (Brain Storming)  08-11-10   10008   200 
 68    ¹è³Ê±¤°í (Banner Advertising)  08-11-10   11585   216 
 67    ÀáÀçÀǽı¤°í (Subliminal Advertising)  08-11-10   9902   210 
 66    °ßº»¹èÆ÷ (Sampling) ¶õ  08-11-10   9566   204 
 65    °ÔÀÌÆ®Å°ÇÎ (Gatekeeping) À̶õ  08-11-10   9951   221 
 64    °­È­È¿°ú (Reinforcement Effect) ¶õ  08-11-10   9990   207 
 1 [2][3][4][5]