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제목 : 감성전략 (Affective Strategy)

시각적 충격(visual shock), 전위(avantgarde) 광고, 초현실주의(surrealism) 광고라고 불리우는 광고들은 대부분 이 전략으로 분류할 수 있다. 그 대부분은 뜻밖의 이미지끼리를 서로 조합시킨 것이며 소비자에게 놀라움을 주고 경쟁 상대자보다 더 두드러지는 것을 목적으로 하고 있다.

이를 위해 이 수법의 표현이 소비자에게 주는 영향은 감정적이고 경쟁 상대와 차별화하는 것을 제일의 목적으로 할 때 주로 채용된다. 따라서 조사 데이터보다는 크리에이터의 직감이나 창의력이 이 전략을 전개함에 있어 원동력이 된다.

-출처: 김성원ㆍ채민우ㆍ김동수ㆍ김건익 역(1998), 신광고심리, 서울:LG애드, p.287.

2008-11-10 Mon 15:10

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