Untitled Document







 
제목 : 감성전략 (Affective Strategy)

시각적 충격(visual shock), 전위(avantgarde) 광고, 초현실주의(surrealism) 광고라고 불리우는 광고들은 대부분 이 전략으로 분류할 수 있다. 그 대부분은 뜻밖의 이미지끼리를 서로 조합시킨 것이며 소비자에게 놀라움을 주고 경쟁 상대자보다 더 두드러지는 것을 목적으로 하고 있다.

이를 위해 이 수법의 표현이 소비자에게 주는 영향은 감정적이고 경쟁 상대와 차별화하는 것을 제일의 목적으로 할 때 주로 채용된다. 따라서 조사 데이터보다는 크리에이터의 직감이나 창의력이 이 전략을 전개함에 있어 원동력이 된다.

-출처: 김성원ㆍ채민우ㆍ김동수ㆍ김건익 역(1998), 신광고심리, 서울:LG애드, p.287.

2008-11-10 Mon 15:10

추천


이름    메일    비밀번호
목록으로    


글번호 글제목 글쓴날짜 조회수 추천수
 83    공익캠페인  09-01-15   12139   249 
 82    R.O.I 광고전략모델  08-11-10   11678   195 
 81    인터넷마케팅  08-11-10   10675   212 
 80    인지 부조화 (Cognitive Dissonance)  08-11-10   10327   189 
 79    구매 후 부조화 (Post Purchase Dissonance)  08-11-10   10305   198 
 78    CD (Creative Director)  08-11-10   10061   189 
 77    AE (Account Executive)  08-11-10   10054   194 
현재 게시물   감성전략 (Affective Strategy)  08-11-10   10535   210 
 75    공명전략 (Pesonance Strategy)  08-11-10   10148   217 
 74    포지셔닝전략 (Positioning Strategy)  08-11-10   10205   213 
 73    브랜드이미지전략 (Brand Image Strategy)  08-11-10   11561   216 
 72    U.S.P전략 (Unique Selling Proposition Strategy)  08-11-10   10249   205 
 71    선취전략 (Preemptive Strategy)  08-11-10   9801   202 
 70    보편전략 (Generic Strategy)  08-11-10   9642   210 
 69    브레인스토밍 (Brain Storming)  08-11-10   9850   199 
 68    배너광고 (Banner Advertising)  08-11-10   11422   215 
 67    잠재의식광고 (Subliminal Advertising)  08-11-10   9737   208 
 66    견본배포 (Sampling) 란  08-11-10   9404   203 
 65    게이트키핑 (Gatekeeping) 이란  08-11-10   9786   219 
 64    강화효과 (Reinforcement Effect) 란  08-11-10   9815   204 
 1 [2][3][4][5]
   
EZBoard by EZNE.NET