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제목 : CD (Creative Director)

광고회사의 크리에이티브 부문에서 가장 높은 직위로 광고 표현 전체를 통괄하는 사람. AE, 마케팅, 매체, 프로모션 부문의 책임자와 더불어 광고 전략을 수립하는 한편 광고 전략을 구체적인 크리에이티브 컨셉트로 전환하여 비쥬얼화 하고 카피화, 사운드화시켜 하나의 캠페인이나 광고물로 통합하는 등 광고의 제작 과정을 지휘하는 역할을 담당한다.
또한 제작물이 프로덕션에 위탁되는 경우에는 프로덕션의 선정과 관리에 권한과 책임을 행사해야 하기 때문에 광고 전반에 걸쳐 폭넓은 지식이 요구딘다.
종래의 크리에이티브 디렉터는 기술적인 좁은 의미의 역할을 수행한 반면 오늘날에는 프로젝트의 중추적인 인물로 팀을 지휘하고 마케팅 정보를 해석하며 캠페인의 계획을 세우는 등의 포괄적인 역할을 수행한다.

-출처: 성통렬 집필(1997), 광고실무용어사전, 서울:서해문집, p.377.

2008-11-10 Mon 15:12

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