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제목 : '감성에 호소한다' 휴머니즘 광고


요즘 TV광고에서 휴머니즘, 즉 인본주의(人本主義)적 광고가 부쩍 늘었다.
채널을 돌릴 때마다 보일 정도로 많지만 식상하지 않는 건 광고 소재가 인간애에 기초를 두고 있기 때문일 것이다.

우리나라 국민의 의식 발전 속도는 빠르다.
'보유한 돈은 상관없이 자신이 생각하는 생활수준'을 묻는 말에 응답자 대부분이 중상층을 대답했다는 최근 한 통계가 있다. 중하층이라고 답한 응답자가 많았던 몇 년 전 결과에 비해 빠른 속도의 의식변화라는 분석이었다.
이는 인터넷 사용자의 급속한 증가와 그로 말미암아 빠르게 변화·창조되는 정보와 지식 등 삶의 질적 향상과 사회적 분위기의 결과로 풀이된다.
이렇듯 생활의 급속한 변화는 사람들의 의식 속에 불안요소를 점진적으로 키워왔다. 안정감에 바탕을 둔 휴머니즘 광고가 늘어나는 원인으로도 볼 수 있는 이유다.

요즘 눈에 띄는 휴머니즘 광고로 포스코의 '철' 시리즈(사진 위)를 꼽을 수 있다.
광고는 한 소녀가, 다리를 다친 코알라를 보며 눈시울을 붉히는 상황이다. 자넷 알렉산더의 '커먼 그라운드'가 배경음악으로 깔리며 '작은 철 끝으로 전하는 큰사랑, 철의 마음은 따뜻합니다.'라는 내레이션이 잔잔한 감동을 불러 일으킨다.
이 광고는 차갑고 딱딱한 철의 이미지를 따뜻하고 부드럽게 승화해 한 편의 감동적인 영화를 보는 듯한 착각을 일으킨다.
바뀐 사명을 홍보하고자 포스코가 선택한 휴머니즘 컨셉트. 강하고 차갑다는 제철소의 근본 이미지를 바꾸는 데 큰 역할을 했다.

맥도널드의 광고(사진 아래)는 잔잔한 미소를 안겨준다.
광고는 아파트 경비실에서 한 경비원이 졸고 있는 상황으로 시작된다. 건물 입구를 막 들어서던 한 청년이 그 경비원 귓가에 '도둑이야.'라고 조용하고도 강하게 속삭인다.
경비원이 놀라 잠에서 깨자 그 청년은 햄버거가 담긴 봉투를 경비원에게 대뜸 들이밀며 말한다. "드시라고요."
놀란 가슴 쓸어내리며 경비원이 대답한다. "젊은 사람, 참 싱겁긴…."
이 광고는 우리 일상에서 흔히 일어날 수 있는 지극히 평범한 상황을 담고 있다. 그래서 더욱 공감대가 형성되고 주목되는 것인지 모른다.
광고주는 나눔의 도구로 햄버거를 사용, 사람과 사람의 매개물로서 광고를 보는 이에게 친숙한 이미지로 자리 잡도록 했다.

버스·지하철 안에서 구둣솔을 판매하는 사람도, 불우이웃 성금을 모금하는 사람도 모두 인간의 감성에 호소한다. 합리성을 지배하는 것은 감성뿐이며 이는 시대가 변해도 변함이 없다.
이런 점에서 예나 지금이나 사람의 마음을 움직이는 가장 효과적인 요소는 사람인듯싶다.

2003-05-26
2003-05-26 Mon 00:25

추천


writingsth
03년에 쓰여진 글이니 벌써 9년이나 지났네요

그래도 따뜻함이 느껴집니다.
아직 배울게 많은 대학생으로써 오늘도 얻어가네요.

'합리성을 지배하는 것은 감성뿐이며 이는 시대가 변해도 변함이 없다.
이런 점에서 예나 지금이나 사람의 마음을 움직이는 가장 효과적인 요소는 사람인듯싶다.'

지금보다 사람을 더 많이, 끝없이 알아가야겠습니다.
2012-02-09 Thu 19:04 삭제하기
소중한 의견 감사 드립니다.
2012-02-21 Tue 15:13 삭제하기
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