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제목 : 디자인에 정답은 없다


4지 선다, 혹은 5지 선다….
우리는 초등학교 때부터 모든 문제에는 정답이라는 것이 동시에 존재함을 배워왔다.
예쁜 디자인과 감동적인 카피는 어떤 것이냐고 문제를 낸다면 명확한 답이 있을까?
이론에 집착하거나 틀에 얽매인 답을 찾으려 한다면 제대로 된 디자인과 카피를 만들어내기 어렵다. 매너리즘의 악순환만 계속될 뿐이다.

미국 게임 선두 업체인 EA 社에는 눈에 띄는 중요한 회사 규정이 있다.
아이디어 회의시간에 발표자가 어떠한 황당한 생각이나 아이디어를 말하더라도 듣는 이가 결코 부정·비판적인 의견을 내서는 안 된다. 비판은 부담을, 부담은 아이디어 부재를, 아이디어 부재는 곧 매출의 하락을 가져오기 때문이다.
이처럼 입으로가 아닌 규칙으로써 철저히 직원들의 창조성을 보호하는 것이다.

문제라는 것은 답이 있기에 존재한다. 하지만, 창조성에 기인한 문제는 정답이 없다.

감성적인 광고를 만들고 싶다면 어떤 이미지와 카피를 사용해야 할까?
해답을 찾지 말고 해법을 좇자.

2003-07-03
2003-07-03 Thu 16:05

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