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제목 : 광고, 그 이상도 이하도 아니다


광고는 '순수미술'이 아니라 '상업미술'이다. 따라서 선전하고자 하는 상품이 디자인이나 카피에 가려지면 안 된다. 이것이 현업에서 일하는 사람과 공부를 하는 사람 사이에 나타나는 보편적인 차이점이다.
공부를 하는 사람은 좀 더 그럴듯한 비주얼에 예쁜 레이아웃만을 고집하는 경향이 있다. 하지만, 광고는 말 그대로 광고일 뿐이지 '아트(art)'가 아니다.

대학생을 대상으로 한 각종 광고 공모전의 출품작들을 보면 대부분이 '그럴듯'하게 보이는 뻔한 레이아웃만을 고집한 흔적이 역력하다. '예쁜 광고'를 만드는 데에만 급급해 말하고자 하는 바를 제대로 전달하지 못한 작품들도 있다. 아주 좋은 의도가 틀에 박힌 구성에 의해 본연의 색이 바래지는 것은 아쉬운 점이다.

시선은 꽃을 가리키는 손가락이 아니라 꽃에 머물게 해야 하듯,
광고는 광고 겉모습이 아니라 그 속에 담긴 상품에 머물게 해야 한다.

2003-07-23
2003-07-18 Fri 16:16

추천


홍범도
우연히 이 사이트를 알게 된 학생입니다.
이제 대학교로 광고를 공부하러 가고요.
이 글을 보고, 많은 걸 느끼네요...
퍼갈게요~^^
항상 건강하세요!
2005-02-02 Wed 23:22 삭제하기
adstory
광고계에 입문한 거 축하드려요.
광고이야기에 자주 놀러오세요.^^
2005-02-03 Thu 09:10 삭제하기
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