
¡°ÆÐ·¯µð¸¦ ¸»ÇÑ´Ù¡±
±¤°í, ½±°Ô º¸Áö ¸»¶õ ¸»À̾ß
"±¤°í¸¦ ÇÏ°í ½ÍÀºµ¥, ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß Çϳª¿ä?"
°¡²û ¸ÞÀÏ·Î ÀÌ·± ³°¨ÇÑ Áú¹®À» ¹Þ°ï ÇÑ´Ù. ¸·¿¬ÇÏ°Ô ±¤°í¶ó...
±¤°íÀÇ ºÐ¾ß°¡ ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ °Ç À¢¸¸ÇÑ »ç¶÷ÀÌ¸é ¾Ë°í ÀÖ´Â »ç½Ç. ÁøÁ¤ ±¤°í¸¦ ÇÏ°í ½Í´Ù¸é À§¿Í °°ÀÌ ¹«Ã¥ÀÓÇÑ Áú¹®À» ´øÁö±â¿¡
¾Õ¼ ±¤°í¿¡ ¾î¶² ºÐ¾ß°¡ ÀÖ°í °¢°¢ ¾î¶² ÀÏÀ» ÇÏ´ÂÁö ¾Ë¾Æº¸´Â ÃÖ¼ÒÇÑÀÇ ³ë·ÂÀÌ ¿ì¼±µÅ¾ß ÇÑ´Ù.
±¤°í°è´Â ÈçÈ÷µé ¾Ë°íÀÖµí AE, µðÀÚÀ̳Ê, Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ÇÁ·Îµà¼, ÃÔ¿µ°¨µ¶, ÄÜÆ¼ÀÛ¼ºÀÚ... µîÀ¸·Î ±¸¼ºµÅ ÀÖ´Ù. °¢°¢ ´ã´çÇÏ´Â
¾÷¹«°¡ õÂ÷¸¸º°ÀÎ À̵éÀÌ ¸ð¿© ±¤°í¶ó´Â ÇϳªÀÇ ÀÛǰÀ» ź»ýÄÉ ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸î Ãʰ£ÀÇ TV¸¦ ÅëÇØ, ¶Ç´Â º¸¿©Áֱ⸸ ÇÏ´Â
Àμ⹰À» ÅëÇØ »ç¶÷À» ¿ï°Ôµµ ¿ô°Ôµµ ÇÏ´Â ±¤°í´Â À̵éÀÇ ³ë·Â°ú ¿Á¤ÀÌ ¸¸µé¾î³½ ¿¹¼úÀû »ê¹°ÀÌ´Ù.
Àΰ£Àº ´Ù¾çÇÑ ÀÎÁ¾°ú °èÃþ, ¿¬·ÉÃþÀ¸·Î Çü¼ºµÅ ÀÖ´Ù. ¶Ç ¼·ÎÀÇ »ý°¢, »ç»ó, °ü³ä µîµµ ´Ù¸£´Ù. ±¤°í´Â ÀÌ·± Àΰ£À» ¿òÁ÷À̰Ô
Çϱâ À§Çؼ ±×¿¡ ¸Â´Â ÀûÀýÇϰí ÀûÇÕÇÑ ¿©·¯°¡Áö ±â¹ýÀ» ¸¸µé¾î ³Â´Ù. ±¤°í°è¿¡ ´Ù¾çÇÑ ¿©·¯ ºÐ¾ß°¡ ÀÖµíÀÌ ±¤°í Çϳª¿¡µµ »ç¶÷ÀÇ
½É¸®¸¦ ±³¹¦È÷ ÀÌ¿ëÇÑ ¿ì¸®°¡ ¾ËÁö ¸øÇÏ´Â ¾ÆÁÖ ¸¹Àº ¼ö¹ý(?)ÀÌ ¼û¾îÀÖ´Ù.
µû¶ó¼ ÀÌ·± ±â¹ýÀÌ »ç¿ëµÅ »çȸÀûÀ¸·Î ȵΰ¡ µÇ°ï Çß´ø ±¹³» ±¤°í¸¦ ¿¬Àç·Î½á ´Ù·ïº¸µµ·Ï ÇϰڴÙ.
À̹øÈ£¿¡¼´Â ÃÖ±Ù ÇÑâ ¶ß°Å¿î °ü½ÉÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â ÆÐ·¯µð ±¤°í¸¦ »ìÆìº¸ÀÚ.
±¹¾î»çÀü¿¡ ÆÐ·¯µð´Â ¹®ÇÐ ÀÛǰÀÇ ÇÑ Çü½ÄÀ» ¸»ÇÏ¸ç ¾î¶² Àú¸í ÀÛ°¡ÀÇ ½Ã±¸³ª ¹®Ã¼¸¦ ¸ð¹æÇØ Ç³ÀÚÀûÀ¸·Î ²Ù¹Î Àͻ콺·¯¿î ½Ã¹®(ãÌÙþ)À̶ó
Á¤ÀǵŠÀÖ´Ù. ±× Á¤ÀÇ¾ß ¾îÂîµÆµç Áñ°Å¿òÀ¸·Î½á »ç¶÷µéÀÇ À̸ñÀ» ²ø±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀÓ¿¡´Â Ʋ¸²¾ø´Ù. µå¶ó¸¶³ª ¿µÈ°¡ ¼º°øÀ» °ÅµÎ¸é
À̸¦ ÆÐ·¯µðÇÑ ¾Æ·ùÀÛÀ̳ª Äڹ͹°ÀÌ ½ñ¾ÆÁø´Ù. ÀÌ¿¡ Áú¼¼¶ó ±¤°í ¿ª½Ã ÀÌ·± ¼º°ø¹°À» Ȱ¿ëÇϱâ À§ÇØ ÆÐ·¯µð·Î½á ¹ßºü¸£°Ô ´ëóÇÑ´Ù.
ÆÐ·¯µðÀÇ È«¼ö
¿À·¡ÀüºÎÅÍ ¿µÈ¸¦ ÆÐ·¯µðÇÑ ±¤°í´Â ¼Ó¼Ó ÀÖ¾ú´Ù. ´ëºÎºÐ ¿µÈ ¼Ó Àå¸éÀ» µû¿Â °ÍÀ̾ú´Âµ¥, Â÷Ãû ±¤°íÀÇ ÁٰŸ®¿¡ ¸ÂÃç ¿µÈ
ÁÖÀΰøÀÇ Ä³¸¯Å͸¦ ÆÐ·¯µðÇÑ Çüŵµ ¼±º¸¿´´Ù.
±×
¿¹·Î ¿µÈ 'È»ê°í'¸¦ ÆÐ·¯µðÇÑ Çֺ극ÀÌÅ© ÃÊÄÚ¹Ù ±¤°í(Á¦Àϱâȹ)¸¦ º¸¸é ±ØÁß ÁÖÀΰøµéÀÌ ¿µÈ ¼Ó ¼¼Æ®¿¡ ±×´ë·Î µîÀåÇÑ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÀåÇõ¿¡°Ô Á¤¸éÀ¸·Î ³¯¾Æ¿À´Â ¹°Ã¼´Â ºÐÇÊÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÃÊÄÚ¹Ù´Ù. ÀÌ ±¤°í´Â ¿µÈ°¡ °³ºÀµÇ±âµµ Àü¿¡ ¸ÕÀú µîÀåÇÑ,
ÀÌ·ÊÀûÀÎ ±¤°í¿´´Ù.
½Å¿ëÄ«µå ºÎÀÛ¿ëÀ¸·Î ÀÎÇØ °·Â»ç°ÇÀÌ ÀÕµû¶ú´ø 2002³â Á߹ݿ¡´Â Ä«µå»ç¸¦
ºñ²¿´Â ³×ƼÁðÀÇ ÆÐ·¯µð ±¤°í°¡ ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇØ ±Þ¼ÓÈ÷ ¹øÁö±âµµ Çß´Ù.
H»ç ±¤°í°¡ '°í¸®¿¡ º¹¸®·Î ºô·Á µå¸²(dream), ¸ø °±À» ¶© Àå±â·Î °±°Ô ÇØµå¸², ½ÅüÆ÷±â°¢¼ ¾²°Ô ÇØµå¸²'À¸·Î ÆÐ·¯µð
µÆ´Â°¡ Çϸé L»ç ±¤°í´Â '´©±º°¡ ³»°Ô ¸»ÇßÁö. À̹ø¸¸Àº ¿¬Ã¼·á¸¦ °±À» ¼ö ÀÖµµ·Ï. ³»°Ô °ÌÀ» ÁÖ´Â ³ªÀÇ XXÄ«µå¾ß'·Î,
S»ç ±¤°í´Â '³» ³²ÆíÀÌ¿¡¿ä. ´É·Â ¾ø´Â ³ðÀÌÁÒ.(³²ÆíÀÌ ¹º°¡¸¦ ÆîÃÄ º¸ÀδÙ. Ä«µå¿¬Ã¼ °æ°íÀåÀÌ´Ù.) ¿©ÀÚ¸¦ ³î·¤ ÁÙµµ ¾Æ´Â
³²ÀÚÁÒ'·Î, B»ç ±¤°í´Â 'ºúÀ¸·Î »ç¼¼¿ä' µîÀ¸·Î ÆÐ·¯µð µÇ±âµµ Çß´Ù.
À¯¸í
¿µÈ ÁÖÀΰø°ú ½ï »©´àÀº ¸ðµ¨À» µîÀå½ÃÄ×´ø Çϳª·ÎÅë½ÅÀÇ '00766' ±¤°í(À£Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)´Â ¿µÈ '007'À» ÆÐ·¯µð Çß´Ù.
µîÀåÇÑ ¸ðµ¨Àº ¹Ì±¹°ú ¿µ±¹ÀÇ '·è½º ¾î¶óÀÌÅ©(looks alike)'¶ó´Â ¸ðµ¨¿¡ÀÌÀü½º¸¦ ÅëÇØ ãÀº Àι°µé·Î À̵éÀÇ ¸ðµ¨·á´Â
ÃÑ 1¾ï¿øÀ̾ú´Ù°í ÇÑ´Ù.
À̿ʹ ´Þ¸® µå¶ó¸¶¿¡ µîÀåÇÏ´Â ¹è¿ì¸¦ Á÷Á¢ Ã⿬½ÃŲ '´ëÀå±Ý' ÆÐ·¯µð ±¤°í(±Ý°±âȹ)µµ À̸ñÀ» ²ø¾ú´Ù. Å©¶ó¿î ½Ò°úÀÚ¸¦ ¼±ÀüÇß´ø
ÀÌ ±¤°í´Â Àα⠵å¶ó¸¶ '¿©ÀÎõÇÏ' ÆÐ·¯µðÀÇ ÈļÓÀ¸·Î '´ëÀå±Ý'ÀÇ ¼³Á¤À» ÀÌä·Ó°Ô ÆÐ·¯µðÇØ º¸´Â ÀÌ¿¡°Ô Ä£±ÙÇÔ°ú ÀÜÀÜÇÑ ¹Ì¼Ò¸¦
¾È°å´Ù.
'´ÏµéÀÌ
°Ô ¸ÀÀ» ¾Ë¾Æ'¶õ À¯Çà¾î¸¦ ź»ý½ÃÄ×´ø ·Ôµ¥¸®¾Æ 'Å©·¦¹ö°Å' ±¤°í(´ëÈ«±âȹ)´Â ¾î´Ï½ºÆ® Çì¹Ö¿þÀÌÀÇ ¼Ò¼³ '³ëÀΰú ¹Ù´Ù'¸¦ ÆÐ·¯µð
Çß´Ù. ¿øÀÛ°ú ´Ù¸¥ ºÎºÐÀÌ ÀÖ´Ù¸é ³ëÀÎÀÌ »çÅõ¸¦ ¹úÀÌ´Â ´ë»óÀÌ ÂüÄ¡°¡ ¾Æ´Ï¶ó °Ô¶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÄÚ¹ÍÇϰí ÀÍ»ì¸ÂÀº ¼³Á¤À¸·Î,
º¸´Â ÀÌÀÇ ´«±æ°ú ¹è²ÅÀ» Àâ¾Ò´Ù. ¾ÆÁ÷µµ ±¤°íÄ«ÇÇ¿¡¼ ¾Æ·ùµÈ À¯Çà¾î°¡ ¶°µ¹ Á¤µµ·Î ±â¾ï¼Ó¿¡ È®½ÇÈ÷ °¢ÀÎµÈ ±¤°í´Ù.
'ÇÒ¸®¿ìµå¿¡ Àüȸ¦ °É¾ú´Ù. ³»°¡ °£´Ù°í'¶õ Ä«ÇÇÀÇ KT '001ºí·ç' ±¤°í(Á¦Àϱâȹ)´Â ¸¶Áö¸· Àå¸é¿¡ ¿µÈ 'ET'¿¡ µîÀåÇÏ´Â
º¸¸§´ÞÀ» ÆÐ·¯µð Çϱ⵵ Çß´Ù.
±¤°í¸¦
ÆÐ·¯µðÇÑ ±¤°í
ÀÌ¹Ì ¹æ¿µµÅ È÷Æ® Ä£ ±¤°í¸¦ ±×´ë·Î ÆÐ·¯µðÇÑ ÀÌ»öÀûÀÎ ±¤°í´Â ½Å¼±ÇÑ
¿ôÀ½À» ÁØ´Ù. ±× ´ëÇ¥Àû ¿¹·Î SKÅÚ·¹ÅØ ½ºÄ«ÀÌ ¹ÂÁ÷Æù ±¤°í(TBWA)¸¦ Àý¹¦ÇÏ°Ô ÆÐ·¯µðÇÑ ¾ßÄí¸£Æ® ¿ë±â¶ó¸é '¿Õ¶Ñ²±' ±¤°í(ÄÚ¸¶ÄÚ)¸¦
µé ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ ±¤°í´Â À½¾ÇºÎÅÍ ½É»óÄ¡ ¾Ê´Ù. ¿øÀÛ°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ¸Þ¸® Á¦ÀÌ ºí¸®ÁöÀÇ 'ÆÐ¹Ð¸® ¾îÆÐ¾î'°¡ ¹è°æÀ½¾ÇÀ¸·Î Èê·¯³ª¿ÀÁö¸¸ µµÀÔºÎÀÇ
'¿Õ' µî °¡»ç¸¦ Çѱ¹¾î·Î ¹Ù²å´Ù. ÄÚ¹ÍÇÑ À̹ÌÁöÀÇ ³²ÀÚ¸ðµ¨Àº ÈÞ´ëÆù ´ë½Å ¿Õ¶Ñ²±À» µé°í ÀÖ´Ù. ÃãÀ» Ãß´Â ¹è°æ ¸ðµ¨µéÀÇ
¼Õ¿¡µµ ¿ª½Ã ¿Õ¶Ñ²±ÀÌ µé·Á ÀÖ´Ù.
º®¿¡ ±â´ë ¼± ¿©ÀÚ ¸ðµ¨Àº ÀÔ¸ÀÀ» ´Ù½Ã¸ç À¯È¤ÀÇ ´«±æÀ» º¸³»´Â µî ¿±±âÀûÀÎ ¸ð½À¿¡ °¡±õ´Ù. ¸®µëÀ» Ÿ¸ç ¿©ÀÚ¿¡°Ô ´Ù°¡°£ ³²ÀÚ
¸ðµ¨Àº "°°ÀÌ µéÀ»±î?" ´ë½Å "°°ÀÌ ¶Ñ²± ¿±î?"¶ó´Â ´ë»ç¸¦ ³¯¸°´Ù. À̾îÆùÀ» ÅëÇØ
ûÃá³²³à°¡ °¨Á¤À» ³ª´©´Â ¿øÀÛ°ú ´Þ¸® À̵éÀº ¼·Î ¶ó¸éÀ» ¸ÔÀ¸¸ç °¨Á¤À» ³ª´«´Ù.
'ÀÌÃ÷ µðÆÛ·±Æ®(It¡¯s different)'¶ó´Â Ä«Çǰ¡ 'ÀÌÃ÷ µô¸®¼Å½º(It¡¯s delicious)'·Î º¯ÇüµÈ ´ë¸ñ±îÁö
¿Í¼µµ ¿ôÀ½À» Âü¾Ò´Ù¸é ´ë´ÜÇÑ Àγ»ÀÇ ¼ÒÀ¯ÀÚ´Ù. ¾È°æ ³¤ ³²ÀÚ°¡ ¸é¹ßÀ» ÀÔ¿¡ ¹°°í ÀÖ´Â º®ÈÀÇ ±×¸²(¿øÀÛÀÇ ±×¸²Àº Á¸·¹³í),
±× º®È ¾Õ¿¡ ¼¼¿öÁø ´ëÇü º¸¿Â¹°Åë, ¾ßÄí¸£Æ® ij¸¯ÅÍ '¶ó¸éº¸ÀÌ'°¡ »õ°ÜÁø ¿©ÀÚ ¸ðµ¨ÀÇ ¹è²ÅƼ µîÀº '¾Ö±³'ÀÇ ±ØÄ¡´Ù.
¾îÁ¤ÂÄÇÑ ÆÐ·¯µð °°¾Ò´Ù¸é ¿ÀÈ÷·Á ¿ªÈ¿°ú¸¦ À¯¹ßÇßÀ» ¼öµµ ÀÖ¾úÁö¸¸ ¿øÀÛ¿¡ °¡±î¿î Â¥ÀÓ»õ ÀÖ´Â ±¸¼ºÀ¸·Î ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò¾ú´Ù.
¿Õ¶Ñ²±¸¸Å Æø¹ßÀû ¹ÝÀÀÀ» ¾òÁø ¸øÇßÁö¸¸ ±¤°í¸¦ ÆÐ·¯µðÇÑ ±¤°í´Â ·Ôµ¥Á¦°úÀÇ '¸ÀÀÖ±¸¸¶'(´ëÈ«±âȹ)°¡ ¸ÕÀú ½ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ ±¤°í´Â
89³â 'µûºÀ'À̶õ ½ÅÁ¶¾î¸¦ ³ºÀº µ¨¸óÆ® ÁÖ½º ±¤°í 'µûºÀ'Æí(´ëÈ«±âȹ)À» ÆÐ·¯µð Çß´Ù.
ÃÖ°í ¿À·»Áö¸¦ À§ÇØ ºê¶óÁúÀÇ ³óÀåÀ» ã¾Ò´ø ¿øÀÛó·³ ÀÌ ±¤°í ¿ª½Ã °í±¸¸¶ÀÇ ¸í»êÁöÀÎ Àü³² ÇØ³²¿¡¼ ÃÔ¿µµÆ´Ù.
Àç¹ÌÀÖ´Â Á¡Àº µ¨¸óÆ® ÁÖ½º ±¤°í¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ½ºÅÂÇÁµéÀÌ Á÷Á¢ ±¤°í¿¡ Ã⿬Çß´Ù´Â °Í. ƯÈ÷ Á¶¿¬±ÞÀÎ ³óºÎ¸¸ÅÀº ¿ø·¡ ÀϹÝÀÎ ¸ðµ¨À»
Ȱ¿ëÇÒ °èȹÀ̾úÀ¸³ª, ¸ðµ¨¿¡°Ô Á÷Á¢ ½Ã¹üÀ» º¸¿´´ø ÇÑ ½ºÅÂÇÁ(´ëÇà»ç ÆÀÀå)°¡ ¼öÁرÞÀÇ ¿¬±â·ÂÀ» °ú½ÃÇØ Áï¼® ¸ðµ¨·Î ij½ºÆÃ µÆ¾ú´Ù.
Á¦Ç° ¾îÇʺ¸´Ù À¯Çà¾î¸¸ ¸¸µé¾î ³Â´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹ÞÀº ¿øÀÛ¿¡ ºñÇØ Á¦Ç°¸í°ú Ä«Çǰ¡ µ¿ÀÏÇØ È¿°úÀûÀÎ ±¤°í ÆÐ·¯µð¿´´Ù´Â °Ô ´ëüÀûÀÎ
Æò°¡´Ù.
ÆÐ·¯µð ±¤°í´Â º¸´Â ÀÌ¿¡°Ô ½Å¼±ÇÑ Àç¹Ì¸¦ Áشٴ Á¡¿¡¼ ´«±æÀ» Àâ±â¿¡ ÃæºÐÇÏ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ´Ü¼øÈ÷ Àç¹Ì¸¸ ÁÖ´Â µ¥ ±×Ãļ´Â ¾ÈµÉ °ÍÀÌ´Ù.
¼Ó¿Ê¸¸ ÀÔ°í Ãâ±ÙÇØµµ ½Ã¼±À» ²ø±â¿£ ÃæºÐÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ±×¸¦ º¸´Â »ç¶÷µéÀº ±×¸¦ ÀÌ»óÇൿÀ» Çϴ õÀç¶ó ¿©±âÁö ¾Ê´Â´Ù. Æ¢°í½Í¾î
¾È´Þ³ Á¤½Å ÀÌ»óÀڷθ¸ Ä¡ºÎÇÒ »ÓÀÌ´Ù.
±¤°í¿¡ À־µ ´Ü¼øÈ÷ Æ¢´Â °Íº¸´Ù Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÁÁÀº À̹ÌÁö·Î ³²´Â °ÍÀÌ´Ù. °á±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Ã¼±À» Àâ´Â °Í°ú µ¿½Ã¿¡ ±â¾ï
¼Ó¿¡ ÁÁÀº À̹ÌÁö·Î ³²´Â °ÍÀÌ Àß ¸¸µç ÆÐ·¯µð ±¤°í¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
<2004³â
3¿ùÈ£>