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제목 : [cool] 실패한 광고의 예


성공한 광고와 실패한 광고의 구분... 관점에 따라 달라지겠지요. 하지만 모든 광고의 목적은 실질적인 제품판매에 있다는 걸 감안한다면... 아무리 크리에이티브가 뛰어난 광고일지라도 소비자들이 구매하지 않으면 그 광고는 실패한 것으로 규정하는 것이 크게 무리는 아니라고 봅니다.

●LG텔레콤 카이홀맨
-광고에서 코믹하고 재미있게 그려진 홀맨 캐릭터 자체는 선풍적인 인기를 끌었지만, 정작 홀맨 핸드폰이나 LG텔레콤 사업에는 별 도움이 되질 못했었지요... LG텔레콤 통화품질에 대한 불만이 더 컸었지요...

●마이클럽닷컴
-이견이 있을수는 있지만, 선영아 사랑해 이 멘트를 유명하게 만들었지요. 당시 4.13총선에서 뉴스에도 언급되며 주목을 받았고, 티저광고 자체로는 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 여성포털이라는 한계, 즉 제품 자체의 경쟁력때문에 실패한 케이스라고 봐야 할껍니다.

●비락식혜
-한국의 맛을 앞세우며 콜라의 아성에 도전하는 등 음료시장을 뒤흔들었던 바 있습니다. 대대적 광고와 함께 초기 시장진입을 성공적으로 이끌어냈지만, 그 이후 시장정착과 수성에는 실패한 케이스입니다. 시장진입 성공이후에도 초기광고에서처럼 여전히 한국의 맛만을 내세우다가 끝내 내리막길에 접어들었지요. 이와 대조적인것은 쌀음료인 아침햇살이 있습니다. 성공적 진입이후 제품리뉴얼이 대대적으로 이뤄졌지요. 딸기, 바나나 등을 첨가한 제품을 계속 런칭시키고 있는거지요.

●815콜라
-콜라독립 등을 내세우며, 식사시간전에 종을 친후 밥을 주면 나중엔 종만 쳐도 침을 흘리더라는 유명한 학설(이게 사실이 아닌것으로 밝혀졌다죠... 암튼...)을 광고에 응용해서 기존 코카콜라에 길들여진 소비자들에게 강한 인상을 남기는 광고도 했었던 제품이지요. 광고가 재밌어서 한두번 맛을 본 사람들의 대부분 평가가 첫맛은 코카콜라와 비슷한데, 끝맛이 영 아니다 로 귀결됩니다. 아직도 상품은 나오지만, 후발주자로서 선발주자와의 차별화에 실패한 제품을 가지고 광고만으로 끌어가기엔 역부족이었지요.

●'따봉'이라는 주스광고
기억하실지 모르겠는데 '따봉'을 연발하던 주스광고가 있었거든요. 그 광고는 유행어는 만들었지만 유행어로 인해 제품을 연상시키지는 못해서 실패한 광고의 한 예입니다.

-empas
2003-06-16 Mon 15:16

추천


gag
따봉이라면 개그콘서트에 나오는 그 이름?
그런가보네......
2003-06-19 Thu 19:31 삭제하기
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