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제목 : [AD돋보기] 그 CF 그 음악 틀어주세요


묻혔던 음악 '부활'… 음반사들 삽입곡 마케팅 경쟁

요즘 사람들은 광고로 음악을 듣는다. 아니, 요즘 음악은 광고와 손을 잡아야 산다고 해도 과언이 아니다. 라디오 프로그램에는 '그 휴대전화 광고 틀어주세요' 혹은 '그 자동차 광고가 듣고 싶어요' 라는 신청이 느는가 하면 별다른 홍보활동 없이 광고 덕택에 유명해진 음반 관계자들이 "광고야 고맙다!"라고 반기는 사례가 적지 않다. 덕분에 15~20초에 불과한 짧은 광고의 삽입곡 자리를 겨냥한 음반사의 마케팅도 갈수록 적극적으로 변하는 추세다.

● 죽어버린 음악도 부활
최근 음악팬들 사이에 인기를 모은 메리 제이 블라이지(Mary J Blige)의 '패밀리 어페어'(Family Affair). 이 곡이 수록된 블라이지의 음반은 2년 전 발매됐지만 전혀 관심을 끌지 못하다가 휴대전화(스카이 뮤직폰) 광고를 통해 화려하게 부활했다. 이 음악이 흐르는 광고가 전파를 타면서 라디오 방송 신청 횟수가 부쩍 늘었는가 하면 컬러링 내려받기 40여만회를 기록할 정도로 폭발적인 인기를 누렸다.

이영애가 모델로 등장하는 아파트 광고(LG건설 자이) 삽입곡으로 쓰인 리타 칼립소(Rita Calypso)의 '페이퍼 마시'(Paper Mache) 역시 전혀 알려지지 않다가 광고 덕택에 많은 사람이 흥얼거리게 된 경우다. 정우성이 등장하는 휴대전화(모토로라) 광고에 흘러나오는 라이온록(Lionrock)의 '루드 보이 록'(Rude Boy Rock)은 국내서 소개되지 않은 곡인데도 관심을 모았고, 상당히 오랜 기간 자동차(SM3) 광고에 쓰인 퀸의 '투 머치 러브 윌 킬 유'(Too Much Love Will Kill You)는 퀸의 '숨은' 명곡이 재발견된 경우다. 가요 중에는 자전거 탄 풍경의 '너에게 난 나에게 넌'이 디지털 카메라(올림푸스) 광고에 쓰이면서 음반판매와 공연에 힘을 얻었다.

● 오디오 PD가 뜬다
광고를 통해 음악과 팬들의 새로운 만남을 주선하는 이들은 바로 음향효과부터 선곡까지,영상과 어울릴 '소리'에 관한 일을 전담하는 오디오 프로듀서(PD)들. 그 중 강재덕.박순.이지영은 제일기획.대홍기획 등 광고회사 출신 프리랜서로 업계에서 손꼽히는 전문가들이다.

오디오 프로듀서들은 "일의 특성상 음반업계와 긴밀한 협조가 필요한데 특히 올해부터 음반업계 관계자들이 음반 발매 전에 찾아와 '들어보라'며 권하는 경우가 부쩍 늘었다"고 요즘의 바뀐 분위기를 전한다. 광고음악이 뮤직비디오보다 일반인들에게 반복돼 노출될 기회가 많은 만큼 곡의 인지도를 높이는 데 이만한 홍보 수단이 없다는 것이다.

● 젊은 층에 호소력 크다
음반업계 관계자들은 "새 음반이 나와도 이를 알릴 수 있는 범위가 좁은 형편에서 광고야말로 영상에 익숙한 젊은 층을 공략하기에 가장 적합한 수단"이라고 입을 모은다. 이지영 PD는 "원래 광고에서 배경음악이 중요한 것은 예나 지금이나 마찬가지"라면서 "최근 선곡의 질이 높아진 것이 주목을 끌게된 원인인 듯하다"고 말했다. 갈수록 라디오의 힘이 떨어지고 있기 때문이라고 보는 이들도 많다. 라디오보다는 TV와 영화, 인터넷 이용에 더 많은 시간을 할애하는 등 미디어 환경이 변하면서 음악시장에 미치는 라디오의 영향력이 떨어진 반면 광고의 힘이 커졌다는 것이다. '음악 방송'으로 통해온 FM라디오가 음악보다 진행자들의 입담에 의존하는 비중이 커진 때문이라는 분석도 있다.

● 다양한 통로가 아쉽다
그러나 음반업계 관계자들은 "광고음악이 가수와 노래에 대한 인지도를 올려 음반 판매에 어느 정도 도움이 되는 것은 사실이지만 대부분은 컬러링 내려받기에 그치는 경우가 많다"고 그 한계를 지적했다. 음악이 광고에 기대야만 하는 현실에 대해 안타까워하는 이들도 적잖다. 예전에 음악을 찾아 다니던 사람들의 열정과 여유가 그립다는 것이다. 대중음악평론가 김경진씨는 "음반관계자들이 광고음악이나 드라마 삽입곡에 매달릴 수밖에 없는 것은 그만큼 사람들에게 좋은 음악을 알릴 수 있는 통로가 막혀있다는 것"이라며 "라디오 등 음악을 진지하게 다뤄온 정통 매체들이 제 역할을 해주었으면 좋겠다"고 덧붙였다.

-중앙일보
2003-11-21 Fri 13:40

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