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제목 : 경쟁업체 약올리는 '비꼬기 광고'


요즘 TV광고를 꼼꼼히 보면 색다른 재미를 발견할 수 있다. 직접 경쟁업체의 이름을 언급하지는 않지만 은근슬쩍 상대업체의 약을 올리는 '비꼬기 광고'가 심심찮게 등장한다.
가장 대표적인 것이 최근 KTF에서 방송중인 '추천합시다' 광고. 자신의 휴대번호를 그대로 쓰면서 통신사를 바꿀 수 있는 '번호이동성' 제도를 알리는 이 광고에는 한때 SK텔레콤 'June'의 광고모델이었던 예학영이 등장한다.
011을 쓰고 있는 예학영이 친구 조한선을 따라 KTF로 휴대전화 서비스를 바꾼다는 내용. "친구따라 KTF로 가자"는 것이 이 광고의 컨셉트다.
OB맥주의 1.6리터들이 대용량 맥주 광고에서는 병맥주 여러병을 무겁게 들고가는 모델이 "왜 맥주는 큰 것이 없지?"라고 투덜댄다. 이 모델이 들고 있는 뱅맥주의 상표는 경쟁업체인 'Hite'맥주를 연상케 하는 'wnite'다.
그밖에 경쟁업체의 상품명과 비슷한 단어로 카피를 만들기도 한다. KT메가패스 광고에서는 경쟁사인 하나로 통신을 떠올리게 하는 "아직도 하나?" "바꿔야 하나?"라는 카피가 등장한다. 올림푸스 카메라는 한 여성이 비가 내리는 거리에서 디지털 카메라를 들고 서 있는 모습을 보여주면서 "당신의 디카는 '비'앞에 당당한가?"라고 묻는다. 경쟁업체 캐녹스의 모델인 가수 '비'를 떠올리게 한 것이다.

-AM7
2003-12-16 Tue 10:15

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김하늘
출처밝히고 담아갑니다..
2005-06-12 Sun 15:36 삭제하기
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