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제목 : 패러디 광고, 너무웃겨 쓰러져


‘흉내도 아이디어다!’

뻔뻔하지만 밉지 않은 패러디 광고가 줄을 잇고 있다.

동종업계의 광고나 최신 영화의 명장면을 따라한 CF가 ‘어? 어디서 많이 본 장면인데’ 같은 즉각적인 반응을 유도하며 인기를 누리고 있다. 바로 한국야쿠르트의 왕뚜껑과 GM대우 광고다.

왕뚜껑 CF는 남들은 민망해서 엄두도 내지 못해온 광고 흉내내기에 도전했다.

영화 드라마 등 다른 장르를 원전으로 삼은 패러디 광고는 탄생한 지 어느덧 10년이나 지난 고전 전략이다.

그러나 광고와 광고의 ‘근친상간’(?)은 드문 일이다. 지난해 속옷브랜드 임프레션 광고가 ‘피부가 장난이 아닌데’로 유명한 꽃을 든 남자 CF를 ‘엉덩이가 장난이 아닌데’로 패러디한 전례가 있지만 극장에 소개되는 것으로 만족해야 했다. 지상파 방송에 진출한 광고 패러디는 왕뚜껑 CF가 처음이다.

패러디 대상은 지난해 인기 CF 가운데 하나였던 SK텔레텍의 스카이 뮤직폰 CF다.

창고형 바에서 젊은이들이 스카이 뮤직폰으로 음악을 들으며 자유롭게 몸을 흔드는 세련된 장면으로 유명했다. 왕뚜껑 CF는 이 광고를 상당부분 참고했다. 배경음악(메리 제이 블리지의 ‘패밀리 어페어’)은 아예 똑같고 장소는 유사하다. 단 모델이 휴대폰 대신 왕뚜껑을 팔에 낀 채 화면을 누빈다는 점이 다르다.

압권은 마지막이다. 원작에서는 이어폰을 통해 청춘남녀가 ‘찌리릭’ 감정이 통했다. 카메라 앵글 및 모델의 외양은 유사한데 이 CF에서는 남녀(최성호와 현영)가 라면을 먹여주며 눈을 맞춘다. ‘같이 뚜껑 열까?’라는 대사도 곁들인다.

‘이츠 디퍼런트(It’s different)’라는 카피가 똑같은 글자체로 ‘이츠 딜리셔스(It’s delicious)’로 변형된 것은 ‘애교’의 극치다. 이 대목에까지 와서도 박장대소를 참는다면 대단한 인내의 소유자다.

어정쩡한 패러디였으면 별반 주목받지 못했을 텐데 대놓고 기존 광고를 흉내내 ‘웃겨서 쓰러졌다’ ‘귀엽다’ 같은 호의적인 반응을 끌어내고 있다. 결과는 ‘하길 잘 했다’지만 제작과정에서는 ‘하자’와 ‘말자’의 갈등이 대단했다.

10년 역사의 노후한 브랜드 이미지를 젊게 환기하기 위해 특별한 전략을 구사한 왕뚜껑 측은 자존심을 생각지 않은 패러디로 소기의 목적을 달성했다. 이 광고 제작진은 패러디를 양해한 스카이 측에 감사의 뜻을 전하고 있다.

GM대우 광고는 영화 ‘올드보이’의 명장면으로 단박에 시선을 붙잡는다. 영화에서 유지태가 턱과 가슴만 바닥에 붙인 채 일명 ‘메뚜기 자세’로 두 다리를 위로 뻗친 현란한 요가 장면을 되살렸다.

처음에는 영화 예고편인 줄 착각하게 한다.

그러나 몇 초만 참으면 영화의 진지한 분위기를 확 깨는 180도 전환이 이뤄진다. 통유리 밖으로 ‘GM대우의 마이너스 할부’ 전광판 광고를 본 모델(이태곤)이 갑자기 균형을 잃더니 체통없이 바닥에 나뒹굴기 때문이다.

그만큼 ‘마이너스 할부’라는 GM대우의 프로모션 내용이 충격적임을 보여주는 설정이다. ‘할부의 상식을 뒤집었습니다’라는 카피와도 잘 어울린다.

반전을 통한 웃음 유발에 톡톡히 효과를 거두고 있다. 무엇보다 주목 효과를 높이고 메시지와 연계성도 있는 패러디의 소재를 잘 찾았다. 패러디 자체는 새롭지 않은 전략이지만 ‘무엇을 어떻게 패러디하느냐’에 따라 얼마든지 신선한 반응을 이끌어낼 수 있음을 보여준다.

-스포츠서울
2004-01-20 Tue 09:59

추천


허세중
보고싶어도 어떤 내용을 패러디했는지..--;;
스카이는 알겠지만 그 옆에꺼는..
2004-01-26 Mon 07:39 삭제하기
twinX
영화 '올드보이'의 패러디입니다.ㅋㅋㅋ
보셨나요?
2004-01-26 Mon 10:44 삭제하기
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