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제목 : 교보생명, 그저 털털한 노래만


때론 '광고 같지 않은 광고'가 커다란 반향을 일으킨다.
교보생명의 '마음에 시 하나 노래 하나' 시리즈 광고도 이런 유형에 속한다.
생활고에 지친 사람들에게 시와 노래로 힘을 북돋우겠다는 게 광고 컨셉트다.
TV 광고(제작사 웰컴)에는 영화배우 최민식이 모델로 등장한다.

늦은 밤 서울 인사동 골목.
최민식이 친구와 마주앉아 술을 마신다.
무슨 일 때문인지는 몰라도 친구는 괴로워하고 최민식은 위로를 한다.
그래도 친구의 어깨는 여전히 무겁다.
술집을 나와 두 사람이 길을 걷는다.
최민식이 갑자기 걸음을 멈추고 친구를 바라보며 김수철의 '젊은그대'를 부른다.
머리를 흔들고 히죽대며 노래하는 모습이 절로 웃음을 자아낸다.
친구는 최민식을 툭 치고 최민식은 친구의 등을 어깨로 감싼다.

광고 촬영은 인파가 뜸해진 밤 12시에 시작돼 해뜰녘에야 끝났다.
최민식은 '젊은그대'를 비롯 '어떤이의 꿈''사노라면' 등 10여곡의 노래를 밤새 부르느라 목이 쉬었다는 후문.
잠자리를 찾던 노숙자들은 자연스레 밤샘 촬영장의 관객이 됐다.
교보생명은 불황에 시달리는 이들에게 희망을 심어준다는 취지로 TV는 물론 신문 잡지 등 인쇄매체를 통해서도 캠페인 광고를 내보낼 예정이다.
앞으로 광고에 등장할 시와 노래는 공개 모집키로 했다.

-한국경제

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아침에 눈을 떠서, 저녁에 다시 침대로 돌아가기까지 우리는 얼마나 많은 광고를 접할까.
식탁위의 신문, 화장실의 잡지, 거실의 TV, 자동차 안에서의 라디오, 신호등 저 너머의 옥외 광고판, 광고판을 부착한 달리는 택시와 버스, 심지어 가로수 사이에 걸려있는 현수막까지.
이루 셀 수 없을 만큼 많은 매체가 우리에게 광고를 쏟아내고 있다.
사실 우리가 접하는 매체의 상당한 부분을 광고가 차지하고 있다. 어쩌면 도배라는 표현이 어울릴 정도로.
때문에 어떤 광고들은 물건이나 서비스를 구매하거나 선택하게끔 소비자에게 최면을 거는 정도를 넘어서 제발 골라 달라고 애걸하고 있다.
하지만 사람 마음을 움직이는 것이 쉽지는 않은 법. 그래서 요즘은 제품의 구매를 직접적으로 요구하지 않는 광고 같지 않은 광고가 오히려 더 눈에 들어온다.
예를 들어 기업 PR광고의 경우에도 과거에는 세계로 뻗어나가는 기업의 위상을 보여주거나, 해당 기업이 다루고 있는 특정 분야를 설명하는 것이 대부분 기업 PR광고의 소재를 이뤘다.
그러나 요즘 기업들의 PR광고는 ‘KTF의 HAVE A GOOD TIME’ 캠페인이나 ‘SK Telecom의 대한민국은 달라지고 있습니다’ 캠페인처럼 기업의 비즈니스와 관계없이 공익성 메시지를 담고 있는 것이 주류를 이루고 있다.

최근 교보생명이 새롭게 시작한 기업 PR 캠페인‘마음에 시 하나 노래 하나’광고도 바로 그런 광고 중의 하나다.
일단‘시와 노래’라는 다분히 감성적인 소재 자체가 기업 PR 광고와는 어울리지 않는 듯 하다.
그리고 광고 어디에도 교보생명의 상품인 보험 판매를 권유하거나 기업 가치를 홍보하는 메시지나 멘트를 찾아 볼 수 없다.
하지만 한국을 대표하는 연기파 배우 최민식이 상심에 젖어있는 친구를 위해 머쓱한 표정으로 김수철의‘젊은 그대’를 불러주는 이 광고를 본 사람이라면 누구나 가슴이 자기도 모르게 따뜻해짐을 느낄 것이다.
광고 화면에 잠깐 스치듯 지나가는‘마음의 힘이 되는 친구의 노래처럼, 교보생명’이란 카피처럼 진실된 친구의 우정을 느끼기 때문이다.
보험은 언제 닥칠지 모르는 고난과 역경을 미리 준비하는 상품이다. 따라서 삶에서 예기치 않았던 상황이 벌어질 때 보험은 비로소 오래된 친구처럼 진가를 발휘한다. 결국 교보생명의 기업 PR 광고는 자신의 역할을 성실하게 수행하고 있는 셈이다.
이런 점에서 보면‘광고 같이 않은 광고’라는 제작 기법도 수많은 광고가 쏟아지는‘광고 폭발 시대’를 맞은 광고의 생존법이기도 하다.

-권미경 차장 ㆍ광고대행사 웰콤 AE
2004-03-12 Fri 17:28

추천


안녕하세
좋네요^^
2006-09-13 Wed 23:28 삭제하기
안녕하세
음.. 저도 이광고 보고.. 좋았는데 해설도 좋네요^^
2006-09-13 Wed 23:30 삭제하기
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